\n<\/p>\n
Na pocz\u0105tku tego tygodnia fundacja Instrat opublikowa\u0142a raport dotycz\u0105cy jednego z najtrudniejszych wyzwa\u0144, z jakimi mierzy si\u0119 ca\u0142a bran\u017ca \u2013 reklam o charakterze oszuka\u0144czym. To powa\u017cne i z\u0142o\u017cone wyzwanie, kt\u00f3re dotyczy firm technologicznych, bank\u00f3w i ca\u0142ego spo\u0142ecze\u0144stwa. Ci\u0119\u017cko pracujemy, by przeciwdzia\u0142a\u0107 dzia\u0142aniom wyrafinowanych i zdeterminowanych przest\u0119pc\u00f3w wykorzystuj\u0105 zaawansowane systemy sztucznej inteligencji, narz\u0119dzia chroni\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w oraz wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z organami \u015bcigania i partnerami z bran\u017cy. Rozliczanie nas z naszych dzia\u0142a\u0144 jest w pe\u0142ni uzasadnione, ale ten raport tego nie robi. To fikcja, kt\u00f3ra wprowadza opini\u0119 publiczn\u0105 w b\u0142\u0105d, przygotowana przez kancelari\u0119 prawn\u0105 reprezentuj\u0105c\u0105 osob\u0119, kt\u00f3ra pozwa\u0142a Met\u0119. W\u0142a\u015bnie w tym kontek\u015bcie nale\u017cy go ocenia\u0107.<\/span><\/p>\n Aby uzasadni\u0107 swoje tezy, raport opiera si\u0119 na szeregu b\u0142\u0119dnych za\u0142o\u017ce\u0144, nieprecyzyjnych definicji i w niew\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b przedstawia podej\u015bcie Mety do zwalczania reklam o charakterze oszuka\u0144czym. Poni\u017cej wskazujemy najwa\u017cniejsze b\u0142\u0119dy raportu:<\/span><\/p>\n Opisuj\u0105c metodologi\u0119 szacowania przychod\u00f3w, autorzy pisz\u0105: \u201eAby okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re reklamy w zbiorze danych by\u0142y oszuka\u0144cze, wykorzystali\u015bmy informacj\u0119 o tym, czy zosta\u0142y one usuni\u0119te przez Met\u0119\u201d. To zafa\u0142szowuje i drastycznie zawy\u017ca ich wyliczenia.<\/span><\/p>\n Nasze systemy dzia\u0142aj\u0105 w oparciu o szeroki zakres <\/span>standard\u00f3w i zasad reklamowych<\/span><\/a> \u2013 dotycz\u0105cych towar\u00f3w i us\u0142ug obj\u0119tych ograniczeniami, w\u0142asno\u015bci intelektualnej os\u00f3b trzecich, jako\u015bci i formatu reklam oraz wielu innych \u2013 a nie wy\u0142\u0105cznie oszustw. Podstawa szacunku przychod\u00f3w jest wi\u0119c b\u0142\u0119dna od samego pocz\u0105tku.<\/span><\/p>\n Aby uzyska\u0107 kwot\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie uwag\u0119, autorzy pomno\u017cyli trzy warto\u015bci \u2013 ile os\u00f3b zobaczy\u0142o reklam\u0119, jak cz\u0119sto j\u0105 widzia\u0142o i ile kosztowa\u0142a \u2013 z kt\u00f3rych dwie s\u0105 jedynie za\u0142o\u017ceniami, a jedna szacunkiem.<\/span><\/p>\n Cz\u0119\u015b\u0107 wniosk\u00f3w raportu opiera si\u0119 na pr\u00f3bie zaledwie 108 reklam zaobserwowanych na jednym urz\u0105dzeniu z systemem iOS, na profilu, kt\u00f3ry autorzy wcze\u015bniej celowo przygotowali tak, aby przyci\u0105ga\u0142o okre\u015blone typy reklam \u2013 wy\u015bwietlaj\u0105c je i klikaj\u0105c w nie. Takie podej\u015bcie nie jest reprezentatywne dla do\u015bwiadczenia przeci\u0119tnego u\u017cytkownika.<\/span><\/p>\n Konto zaprojektowane tak, by przyci\u0105ga\u0107 okre\u015blone reklamy, nie pokazuje, co widzi typowa osoba w Polsce. Autorzy wskazuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce przy innych decyzjach klasyfikacyjnych konkluzj\u0105 raportu mog\u0142aby by\u0107 warto\u015b\u0107 \u201ebliska 70%\u201d \u2013 bez \u017cadnego uzasadnienia \u2013 co pokazuje, jak elastyczne s\u0105 te dane. Autorzy nie przedstawiaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych tego, w jaki spos\u00f3b ustalali, czy zobaczona przez nich reklama mia\u0142a charakter oszuka\u0144czy.<\/span><\/p>\n Raport formu\u0142uje tezy i wnioski dotycz\u0105ce ca\u0142ego roku, a opiera je na danych z zaledwie trzech pojedynczych dni \u2013 w pa\u017adzierniku, grudniu i styczniu \u2013 kt\u00f3re nast\u0119pnie ekstrapoluje. Dane z tych trzech dni r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 nawet o 80%. Te trzy liczby zosta\u0142y u\u015brednione i przemno\u017cone do warto\u015bci rocznej, bez marginesu b\u0142\u0119du i bez \u017cadnych korekt. Je\u015bli trzy punkty danych r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 o 80%, nie mog\u0105 stanowi\u0107 podstawy jednej, przedstawianej kategorycznie liczby obrazuj\u0105cej roczn\u0105 skal\u0119.<\/span><\/p>\n Nikt nie chce oszustw na naszych platformach \u2013 ani osoby, kt\u00f3re z nich korzystaj\u0105, ani uczciwi reklamodawcy, ani z pewno\u015bci\u0105 my. Oszuka\u0144cze reklamy szkodz\u0105 osobom korzystaj\u0105cym z naszych platform, podkopuj\u0105 zaufanie i dzia\u0142aj\u0105 na szkod\u0119 uczciwych firm, kt\u00f3re buduj\u0105 swoje marki na platformach Mety. Dlatego znacz\u0105co inwestujemy w zespo\u0142y i technologie, kt\u00f3re wykrywaj\u0105, blokuj\u0105 i usuwaj\u0105 oszust\u00f3w, zanim wyrz\u0105dz\u0105 szkod\u0119.<\/span><\/p>\n Oszu\u015bci to wytrwali przest\u0119pcy, kt\u00f3rzy nieustannie szukaj\u0105 nowych sposob\u00f3w obchodzenia naszych zabezpiecze\u0144. W miar\u0119 jak ich dzia\u0142ania staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej wyrafinowane, rozwijamy r\u00f3wnie\u017c nasze <\/span>mechanizmy ochrony<\/span><\/a>. Do naszych najnowszych dzia\u0142a\u0144 w Polsce nale\u017c\u0105:<\/span><\/p>\n Badanie fundacji Instrat w niew\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b przedstawia nasz\u0105 prac\u0119 na rzecz zwalczania oszustw i nasze zobowi\u0105zanie do przejrzysto\u015bci reklam. Fakty s\u0105 inne \u2013 nasze dzia\u0142ania przynosz\u0105 efekty. Od lipca 2025 do czerwca 2026 roku usun\u0119li\u015bmy 137 000 reklam o charakterze oszuka\u0144czym, z czego ponad 88% zanim ktokolwiek je zg\u0142osi\u0142. Od lipca 2024 r. do czerwca 2026 r. wska\u017anik zg\u0142osze\u0144 oszuka\u0144czych reklam \u2013 czyli jak cz\u0119sto u\u017cytkownicy zg\u0142aszali oszuka\u0144cz\u0105 reklam\u0119 w przeliczeniu na wy\u015bwietlenie reklamy \u2013 spad\u0142 w Polsce o 83%\u00a0 \u2013 co wyra\u017anie pokazuje nasze post\u0119py w ograniczaniu oszuka\u0144czych reklam \u2013 i kontynuujemy kluczowe dzia\u0142ania, by osi\u0105gn\u0105\u0107 dalsze, odczuwalne spadki.\u00a0<\/span><\/p>\n Ten raport jest cz\u0119\u015bci\u0105 szerszej kampanii, w kt\u00f3rej centrum stoi zupe\u0142nie nieprawdziwy zarzut: \u017ce Meta \u015bwiadomie i celowo przymyka oko na reklamy o charakterze oszuka\u0144czym. Podwa\u017ca on zaanga\u017cowanie i ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0119 tysi\u0119cy pracownik\u00f3w firmy, kt\u00f3rzy codziennie mierz\u0105 si\u0119 z tym problemem. Walka z oszustami nigdy si\u0119 nie ko\u0144czy, a my jeste\u015bmy zdeterminowani, by wykorzystywa\u0107 wszystkie dost\u0119pne zasoby do zwalczania oszustw i ochrony os\u00f3b korzystaj\u0105cych z naszych platform.<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\nRaport b\u0142\u0119dnie traktuje ka\u017cd\u0105 usuni\u0119t\u0105 przez nas reklam\u0119 jako oszustwo<\/b><\/h2>\n
Wyliczenia w raporcie si\u0119 nie zgadzaj\u0105<\/b><\/h2>\n
\n
Ustawiony profil, niewiarygodne dane<\/b><\/h2>\n
Wnioski dla ca\u0142ego roku na podstawie danych z trzech dni<\/b><\/h2>\n
Co naprawd\u0119 robimy w sprawie oszustw<\/b><\/h2>\n
\n